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凱納咨詢助力采之汲,依托尖端生物科技打造“全植物護膚”

頭條新聞2020.02.21
凱納咨詢合作伙伴云南白藥采之汲,驚艷亮相日本大型化妝品商貿展。目前,該面膜已于東京銀座正式開售,在日本掀起全植物護膚的新風暴。

擁有全球第三大化妝品市場的日本,幾乎每年都會舉辦大規模的綜合性化妝品商貿展——COSME TOKYO,在2019年的第七次展會上,凱納咨詢合作伙伴云南白藥采之汲亮相參展。

作為此次展會值得期待的全植物護膚品牌,采之汲獨特的體驗展臺,“天然全植物精華”的特性,吸引了眾多消費者參觀駐足。

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專業精準科技支撐,開啟植物護膚新時代

采之汲面膜的研發團隊,來自對植物有117年研究背景的云南白藥。他們以強大的專業精準科技為支撐,通過核心尖端NEX生物科技,萃取天然植物成分,研發出“0添加”面膜,能給皮膚更天然和溫和的呵護。

這款有著“頂尖科技,嚴苛標準”背景的面膜,自上市起就受到諸多關注,獲得全球四個認證——美國USDA權威認證為100%純天然產品,瑞士 SGS & 中德權威檢測,歐盟ECOCERT COSMOS NATURAL 認證,日本“淡化干燥小皺紋”認證。

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可以說,采之汲面膜不但進軍世界第三大化妝品市場——日本,銷售到歐美也指日可待。目前,該面膜已在世界三大繁華中心之一的東京銀座正式開售,在日本掀起全植物護膚的新風暴。

以場景融合為核心,樹立品牌定位和情感認同

對于采之汲的品牌運作,凱納咨詢項目團隊認為,如何讓品牌產品更精準地命中消費者心智,贏得市場占位,是一個核心命題。要想和消費者進行更深層次的品牌認知對接,場景式互動不可或缺。在此基礎上,采之汲面膜攜手凱納咨詢,通過立體化多渠道營銷,向消費者傳遞“全植物護膚王國”的品牌戰略定位。

根據渠道平臺的特性,凱納咨詢助力采之汲開展了一系列線上場景推廣。通過微信長圖文的方式,打造“植物王國”夢幻童話,在植物王國故事里,側重訴求面膜原生態,以塑造角色和軟性溝通的方式,吸引主要消費群體——年輕并追求一定品質的女性的注意,拉近和她們的距離。

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在年輕時尚分享平臺小紅書,則以專業輕松的形式分享面膜種草心得,既讓消費者了解產品成分、功能等,又能讓消費者快速產生認同感和安全感。在熱門社交平臺微博,以輕松愉快的開玩笑方式,將產品融入消費者生活場景,通過視覺創意進行互動,比如深夜敷面膜與泡面,令人產生遐想。

這一系列對采之汲品牌“全植物護膚王國”的營銷推廣,為一款國貨面膜全方位的市場運作夯實了基礎。 

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